Мир инвестиций

Бренд мебельной компании IKEA меняет своего владельца. Теперь его владельцем станет дочерняя компания IKEA Systems, которая базируется в Нидерландах. Ингвар Кампрад продал бренд IKEA за 11,2 миллиарда долларов.

Сделка прошла еще в январе текущего года, но известно о ней стало только сейчас. По словам директора по коммуникациям Inter IKEA Group Андреса Байланда, транзакция была направлена на «консолидацию и упрощение работы структур группы».

Эксперт компании Brand Clinic Бенгт Хаканссон считает, что вместе с этим названием в IKEA Systems купили и имидж мебельных магазинов. «Если вы совершаете покупку такого бренда, вы одновременно получаете и наработанные клиентские отношения. И платите именно за это, а не за логотип. В одной и той же рыночной сфере могут существовать две компании одинакового размера, при этом одна из них будет задыхаться от потока клиентов, а другая будет бороться за жизнь», — сказал Хаканссон. «IKEA — это бренд с великолепной репутацией. Она сочетает культурные ценности и низкие цены. Люди любят ее, несмотря ни на что».

IKEA была основана в 1943 году, производит и продает недорогую массовую мебель, которую покупатели собирают дома самостоятельно. На данный момент у IKEA 294 магазинов в 26 странах. За 2010/2011 финансовый год чистая прибыль компании в мире выросла на 10% – до $3,88 млрд.